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2018快手内容报告发布:宁夏人爱自拍,黑龙江最爱吃,香港人爱k歌

发布时间:2019-01-29 09:01:00  |  来源:中国网科学  |  作者:肖楠  |  责任编辑:科学频道

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1月25日,快手大数据研究院发布了“2018快手内容报告”,这是快手第一次对外发布年度内容报告。报告从用户、内容以及生态层面分析了快手在整个2018年的发展情况。2018年,1.9亿用户在快手发布了作品,超过1600万用户在快手获得了收入,点赞数超过1400亿,全年使用总时长则超过500万年。

这些数据的背后,快手有着一群怎样的用户,他们有着怎样的特征和偏好?

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这份报告首次披露了快手内容的品类占比。从中可以看出,快手用户的兴趣点成以生活为中心的小规模兴趣集合,快手的核心内容仍是对个人原生态生活的分享。除此以外,快手用户的兴趣点程发散式分布,包括唱歌、美妆、美食、表演等方面的内容。但是从另一张报告中可以看到,用户的偏好与地域有一定的相关性。

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不同地域的用户在偏好上呈现出较大差异,报告从三个维度研究了快手用户的偏好,分别是最爱吃,最爱k歌和最爱自拍。

快手大数据研究院通过拟合相关数据发现,平台最爱吃的省份集中在北方,尤其是东三省,吃最能让他们获得幸福感,其中黑龙江省的内容中7%与吃有关;最爱自拍省份大多在我国西部地区,东部有浙江作为代表,其中宁夏的内容有高达24.8%的比例是自拍。同样,很多贵州的用户通过自拍,将家乡美景拍入画面,让世界欣赏到贵州的景色,了解贵州的风土民情;k歌是普遍的休闲娱乐方式,在快手上最爱k歌的群体集中在我国东南部,北方有山西占比较大,这也在一定程度上反映了地区人群的性格差异。

用户分布方面,报告显示快手在一二线城市的用户不断提升,用户已超过4000万,而点赞较多的城市不仅包括北京、深圳等传统一线城市,沈阳、重庆、西安等也成为获得高赞的城市。

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受地理环境等因素的影响,不同地方的人们偏好会有所不同,不同造就了多样,多样促成了兴趣上的社交。报告显示,在快手,无论你有着怎样的个人兴趣爱好,都能够在这里找到志趣相同的同类与你分享交流。快手通过高效率的算法推荐,能够帮助用户迅速找到与自己有共同话题的人,美食上的沟通,健身上的交流,在同一兴趣领域中的人们会主动相互促进,加深自己在该领域的延伸度,由于兴趣聚集的社群结构会更加稳定,社群中用户的活跃度参与度也会更高。

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在众多短视频平台中,快手由于强调记录,内容是最贴近现实生活的一个平台,用户对快手的普遍印象是“高于日常生活一公分”,日常生活+短视频看似平淡,实则极大发挥了真实的力量,每一个职业都被记录,被发现,被连接,让快手成为一个“当代百工图”,卡车司机、深山伐木工、飞行员、铁道工人、老师等,均在快手上记录和分享着工作与生活点滴。

快手用户因职业、兴趣而建立起深入的连接与互动,完全区别于其他娱乐化短视频平台,基于这种真实与粘性,快手能够发挥的社会价值,包括能够实现的商业价值仍具有非常大的想象空间。

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2018年,快手平台最让用户感受深刻的关键词是什么?内容报告通过海量关键词的筛选,发现“温暖与陪伴”最能够引起共鸣,也引发了用户深度的参与和评论。

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